25 Maddede We Are Social Nisan 2021 Raporu-Dünyanın Dijital Karnesi

Tüm dünyanın dijital verilerini içeren ve güncel tabloyu sunan “We Are Social Digital Report Nisan 2021” raporu yayımlandı!

Her rapora başlarken ki klasik girişi yapalım mı? Geldi iki gözümün çiçeği :)

Her çeyrekte merakla bekliyoruz bu raporu. Ocak raporları bize genel tabloyu sunarken; nisan ve ekim raporları da gidişat hakkında fikirler veriyor. Hep söylüyorum; hem dijital dünyayı doğru yorumlamak hem de sunumları zenginleştirmek için bu raporlar her zaman çok etkili.

Ocak raporunda neler vardı biz kaçırdık diyenler için önce bir hatırlatma; 20 Maddede We Are Social 2021 Raporu-Dünyanın Dijital Karnesi (2020 Karşılaştırmalı) yazıma göz atabilirsiniz.

Rapor her zamanki gibi 200 sayfalık geniş bir rapor. Ama ben sizin için 25 maddede özetledim ve geri dönüp eski raporlara bakmayın diye ara ara eski raporlar ile karşılaştırmalı olarak hazırladım.

Hazırsanız başlayalım haydi!

1. Genel veriler ile başlayalım:

Nisan 2021 itibariyle dünya nüfusu 7,85 milyar oldu. Bu durumu geçen yıl ile kıyasladığımızda dünya nüfusunda %1 artışa denk geliyor.

Dünyadaki mobil kullanıcı sayısına baktığımızda; dünyadaki tüm insanların üçte ikisinden fazlasının artık bir cep telefonuna sahip olduğunu söyleyebiliriz.

İnternet kullanıcıları geçen yıla oranla yüzde 7,6 artarak 4,72 milyara ulaştı. Bu da dünya nüfusunun % 60'ından fazlasına denk geliyor.

Geçtiğimiz 1 yılda sosyal medya platformlarına katılan yeni insan sayısı ise yarım milyardan fazla.

2. Günlük zamanımızı internette nasıl geçirdik?

Tüm dünyada etkisini sürdüren pandemi ile birlikte artık daha fazla süreyi online olarak geçiriyoruz. Ocak raporu ile bu süreleri kıyasladığımızda; internette geçirdiğimiz süre 2 dakika artarken sosyal medyada geçirdiğimiz süre 3 dakika azalmış.

3. İnterneti ne için kullanıyoruz?

Bu listede 1. sırada hep bilgi almak geliyor ve ilk 3 sıra hiç değişmiyor aslında. 6 saat 56 dakikayı internette genel olarak nasıl geçirdiğimizi merak ediyorsanız şöyle:

4. En çok hangi web sitelerini ziyaret ettik?

İlk sıralar yine değişmemiş; Google, Youtube ve listede 3. sıraya geçen yıl yerleşen tmall.com. Çin’in e-ticaret sitesi tmall.com listede yerini korumuş. Facebook 2019 yılında kaybettiği 3.lüğü hala geri alamamış. Zoom’un da listeye yaptığı girişi istikrarlı bir şekilde sürdürüyor.

Ocak ayı ile karşılaştırdığımızda liste 9. sırada değişmeye başlıyor. Amazon; 9. sıradan 11. sıraya geriliyor. Reddit ve Netflix’de yine sıralamada geriye düşenlerden.

5. Arama motorlarında pazar payı nasıl?

Arama motorları arasında en yüksek pazar payı %92,4 ile Google’da. Bunu 2. sırada Bing takip ediyor. Google’da bile Google arandığını düşünürsek buna şaşırmamak lazım :)

6. Google’da en çok ne aradık?

Google’da Google aranıyor diye boşuna demedik tabii. İlk sıra hep aynı :)

Google’da en çok aradıklarımız listesinde karşılaştırmaya Nisan 2020 ve Ocak 2021 raporunu ekledim. İlk kez Nisan 2020 raporunda “Coronavirus” araması 3. sıradan listeye girmişti. Ocak 2021 raporuna göre ise 6. sıraya gerilemişti. Nisan 2021 aramasına baktığımızda artık “Coronavirus” ve “Corona” aramalarına rastlamıyoruz. Buna öğrenme sürecini tamamlama da diyebiliriz ya da artık duymak, konuşmak istememe hali de. Umarım arama sonuçlarından değil, hayatımızdan çıkar yakın zamanda.

7. Online içerikleri en çok nasıl tükettik?

Videolar hayatımızdaki etkisini arttırmaya devam ediyor. Her yeni çıkan raporda kullanıcıların video izlemeye daha çok zaman ayırdıklarını gözlemliyoruz. Buna oranla diğer aktivitelerde de küçük artışlar devam ediyor.

8. Podcast dinleme oranları ne durumda?

Online aktivitelerde Podcast dinleme oranı %44,8. Peki ülkelerde özellikle Türkiye’de durum ne derseniz grafiğimiz burada. Global ortalama %44,8. Türkiye’de ise 16–64 yaş arası internet kullanıcılarının %31,1'i podcast dinliyor.

Podcast dinleyicilerinin yaş oranlarına baktığımızda derin uçurumlar gözlemlemiyoruz. Dengeli bir dağılım göz çarpıyor.

9. Oyun dünyasında, dünyada ve Türkiye’de durum ne?

Global ortalama %86,1. Türkiye’de ise 16–64 yaş arası internet kullanıcılarının %92,6'sı video oyunları oynuyor. Bu oran bizi global ortalamanın üzerine taşıyor.

10. Sesli aramalarda son durum ne?

Her yeni çıkan raporda sesli aramalardaki artışı gözlemliyoruz. 16 ile 64 yaş arası internet kullanıcılarının yaklaşık yüzde 47'si, geçen sürede herhangi bir cihazdan sesli komut veya sesli arama kullandığını belirtiyor.

11. Sosyal medyada genel veriler nasıl değişti?

Sosyal medya kullanıcı sayısını ocak ayı ile kıyaslarken %3'lük bir büyüme var. Dünyadaki sosyal medya kullanıcı sayısı, 2021'in ilk çeyreğinde önceki üç aya göre iki kat daha hızlı artmış durumda.

Bu süreçte Çin; son 12 ayda 85 milyon yeni sosyal medya kullanıcısına sahip olmuş. Bununla beraber; Hindistan, Endonezya ve Brezilya da yerel kullanıcı sayılarında artış göstermiş.

12. En çok kullanılan sosyal medya platformları hangileri?

Ocak’tan bu yana ilk sıralar değişmemiş tabii ki. Göze çarpanlarda Snapchat, bu kısa sürede sıralamasını yükseltirken; Telegram’da sıralama düşüşü olmuş.

13. Peki sosyal medya platformlarını en çok ama hangi amaçlarla kullanıyoruz?

Ocak ayı ile kıyasladığımızda burada işler biraz değişmiş. Genel olarak, “arkadaşlar ve aileyle iletişim halinde kalmak” hala en büyük motivasyon olarak 1. sırada. Haberleri takip etme ve eğlence ise güçlü motivasyonlar arasında.

16–64 yaş arası internet kullanıcılarının dörtte birinden fazlası, yapacakları veya satın alacakları şeylere ilham almak için sosyal medyaya başvururken, %26,5'i özellikle satın alacak ürünleri bulmak için sosyal platformları ziyaret ediyor.

Favori sosyal medya platformu hangisi diye merak ediyorsanız cevabı şöyle:

Dünya çapında (Çin hariç), 16–64 yaşarası internet kullanıcılarının %24,1 (neredeyse 4'te 1'i) WhatsApp’ın en sevdikleri sosyal medya platformu olduğunu söylüyor.

Facebook şu anki sıralamada ikinci sırada yer alırken, Instagram yüzde 18,4 ile üçüncü sırada yer alıyor.

Twitter’ın TikTok’tan daha üst sıralarda yer alması aklınızı karıştırmasın. Tiktok’un son yıllardaki çıkışı göz önünde bulundurulduğunda tam tersi olması gerektiği düşünülse de bu araştırmada 16 ile 64 yaş arasının değerlendirildiğini unutmamamız lazım.

14. Sosyal medyada kimi takip ediyoruz?

Bu dönem rapora yeni eklenen slaytlarla karşı karşıyayız :)

Kimleri, hangi sebeplerle takip ediyoruz? Arkadaşlar ve aile öne çıkıyor ama aslında bu ankete katılanların sadece %46,5'ine denk geliyor. Peki ya diğerleri?

Eğlence ile ilgili hesapları sıralamada üst sıralarda görüyoruz. Katılımcıların dörtte birinden fazlası; oyuncuları, TV şovlarını, müzisyenleri takip ediyor.

15. Influencerların takip edilme oranları nasıl?

“Influencer kavramı Influencing’ten geliyor. Türkçe’ye Etkileyici Pazarlama olarak çevrilen bu kavram, internet ünlülerinin onayları ve/veya ürün yerleşimlerini içeren bir sosyal medya pazarlaması türü.

Ülkelere göre influencer takip etme oranına baktığımızda; global ortalama %21,3. Türkiye ise global ortalamanın altında kalıyor bu konuda. Türkiye’de ise 16–64 yaş arası internet kullanıcılarının %13,9'u influencerları takip ediyormuş. Pazarlama planlarında; influencer pazarlamasının her geçen gün daha çok yer kapladığını düşündüğümüzde bu oran beni biraz şaşırttı açıkçası.

Bu arada verilere göre kadınların influencerları takip etme olasılığı erkeklerden daha yüksekmiş.

16. Facebook, dünyada ne durumda?

Facebook kullanıcı sayısını ve reklam pazarındaki erişimini arttırmaya devam ediyor. Facebook bitti diye düşünmeyi çoktan bırakmıştık zaten değil mi? :)

17. Instagram, dünyada ne durumda?

Instagram hem kullanıcı sayısındaki hem de reklam erişimindeki artış ile etkisini sürdürmeye devam ediyor. Özellikle reklam erişiminde son 3 ayda ciddi bir büyüme söz konusu.

Ülkeler arasındaki reklam erişim sıralamasına baktığımızda Türkiye 6. sırada.

Instagram’daki etkileşim oranları hep gündemde. Artık biliyoruz ki bu oranlar takipçi sayılarına göre değişiyor. Son durumda etkileşim oranları şöyle:

18. Linkedin, dünyada ne durumda?

Linkedin 745 milyon aboneyi geçmiş durumda. Reklam erişimlerini arttırmaya devam etse de hala daha çok yolu var diyebiliriz. Ülkelere göre reklam erişimlerine baktığımızda Türkiye 14. sırada yer alıyor. Reklam görmeyi pek sevmemekle beraber reklam kullanmayı da çok pahalı buluyoruz hala ülkece. Ama aslında Linkedin reklamlar iyi tasarlandığında, özellikle B2B tarafında oldukça verimli.

19. YouTube, dünyada ne durumda?

YouTube bildiğiniz gibi. Büyüme devam ediyor :)

20. Mesajlaşma uygulamalarında durum ne?

Mesajlaşma uygulamalarının grafiklerini ilk kez ocak ayı raporunda görmüştük. Telegram ocak ayından bu yana 50 milyon yeni kullanıcı elde etmiş. Telegram yıllar içinde olağan bir büyüme gösterse de hala bir WhatsApp rakibi değil.

21. Tiktok dünyada ne durumda?

Seveni kadar sevmeyeni de olan Tiktok, 700K barajını geçti. Son 3 ayda ise 2 milyon yeni indirme ile yükselmeye devam etti.

22. Mobil dünyada neler oluyor?

Mobil trafikte %71,8 ile android işletim sistemi ön plana çıkıyor. Onu %27,4 ile ios takip ediyor.

Mobil uygulamalarda ve oyunlarda aktif kullanıcı sayısına göre sıralamalarda küçük değişikler var. Snapchat listeden çıkmış ve onun yerine Telegram listedeki yerini almış.

Kullanıcılar en çok hangi uygulamalara para harcadı?

Tinder hep ilk sırada yer alırdı. Bu tabloya baktığımızda sırasını YouTube ve Tiktok’a kaptırmış görünüyor. Uzun yıllar sonra tahtı sarsıldı diyebiliriz.

23. E-ticarette Türkiye; benimsedik mi?

Pandeminin de etkisiyle e-ticareti benimsemeye devam ediyoruz. Türkiye olarak e-ticareti daha çok benimsedik ve %75'ten %77,4 oranına bir artış yaşadık.

E-ticaret trafiğinde kategorilere ve cihazlara göre durum ne?

Online satın alma süreçlerini en çok neler etkiledi?

Online ödemeleri nasıl yaptık?

24. Marka araştırmaları için hangi kanalları kullandık?

Marka araştırmaları için kanallara baktığımızda ilk sıralar değişmiyor. Arama motorları ilk sıradaki yerini koruyor. Etkisini kaybettiğini düşündüğümüz TV reklamları da tabii :)

25. Mail kullanımında son durum ne?

Dijital yenilikler tamam peki ya mevcut araçların kullanımı ne durumda?Mesela mailler? Mail bitti, kullanılmıyor vs. gibi abartılı söylemler pek de doğru değil.

En son verilere göre; her 5 internet kullanıcısından yaklaşık 4'ü hala bir web posta hizmeti kullanıyor.

Ankete göre her yaştan ve cinsiyetten küresel internet kullanıcılarının dörtte üçünden fazlası son 30 günde bir web posta hizmeti kullandıklarını belirtmiş. Global kullanım istatistiklerine baktığımızda ise 16 ile 64 yaş arasında %92,9 ile Türkiye yüksek bir kullanım oranına sahip.

Ve raporun sonu :)

Biraz uzun oldu ama 200 sayfayı 25 maddeye indirebilmemiz yine de iyi bence. İncelerseniz göreceksiniz, aslında her bölüm ayrı bir yazı konusu. Bu yazı bizim için hızlı bir tur oldu şimdilik. Temel noktalar için yardımcı olacaktır size ama daha iyi anlamak için bütünüyle incelemenizi öneririm. Global verileri içeren raporu buradan indirebilirsiniz.

Yeni bir raporda görüşmek üzere :)

İçeriği Linkedln’de okumak ve bağlantılarınız ile paylaşmak isterseniz buraya tıklamanız yeterli :)