Değişim Rüzgarı: Linkedln Marka Kimliğini Değiştirdi!

Değişim kaçınılmazdır!

Aslında yıllar içerisinde her platform; gelişti, geliştikçe de değişti. Bu değişimi özellikle Facebook’ta çok yaşadık.

Şimdi ise sıra Linkedln’de!

Linkedln marka duruşunu, konumlandırmasını ve logosunu değiştiriyor. Bu yazıda bu değişime ve nedenlerine madde madde bakacağız o yüzden:)

Linkedln şu anda 630 milyondan fazla üyenin ve 30 milyondan fazla da kuruluşun yer aldığı bir topluluk olarak konumlanıyor. Bu topluluğu da günden güne geliştirmek ve büyütmek için tabir yerindeyse var gücüyle çalışıyor.

Şimdi soru soru bakalım neler, nasıl değişti? Haydi başlayalım;

Yeni marka yapısı kimleri kapsıyor?

Linkedln ilk başta bir beyaz yaka topluluğu olarak konumlanmıştı. Hatta ülkemizde de algısı hala öyle. Ama aslında yıllar içinde bu topluluk değişim gösterdi ve Linkedln de bunu zengileştirmek için çalışmaya başladı.

Bu noktada Linkedln’de artık sadece beyaz yaka değil iş hayatının her alanından insan yer almaya başladı. Sınıflarda, şantiyelerde, laboratuvarlarda, üretim hatlarında, perakendecilerde ve restoranlarda çalışan herkes artık Linkedln için birer topluluk üyesi.

Bu noktada Linkedln yeni marka yapısını daha kapsayıcı, daha samimi oluşturmaya başladı. Her alandan insanın bir arada bulunduğu ve yardımlaşıp, birbirine destek olup ilham aldığı bir yapı kurgulamaya başladı.

Ses tonunu nasıl belirledi?

Linkedln yeni belirlediği ses tonunda her zaman yanınızda bulunan bir rehber, bir arkadaş, bir destekçi olarak hissetmenizi istiyor. Bu noktada tüm iletişim dilini de bunu yansıtacak şekilde kurgulamaya başladığını belirtiyor.

Kullandığı fotoğraflara nasıl karar verdi?

Bu yeni marka yapısı ile birlikte çalışmalarında kullandığı fotoğraflar da değişmeye başladı ve fotoğrafçılarının dünyayı dolaşarak gerçek profesyonelleri fotoğraflamaya başladığını duyurdu.

Tasarımları nasıl değişti?

Tüm bu sıcakkanlı iletişim renklere ve illüstrasyonlara da yansıdı. Daha pastel, daha romantik renkler görmeye başladık. Kullanılan insan figürleri daha bağ kuran, etkileşimde olan hissi verecek şekilde konumlandırıldı.

Yazı fontu nasıl oldu?

Yeni bir yazı fontu belirlendi Linkedln için. Bu font; daha yuvarlatılmış formda ve el yazısı unsurları içeriyor.

Linkedln mavisi hala baskın mı?

Linkedln mavisi hala var. Ama artık tek başına değil. Bir renk paletinin tamamlayıcısı konumunda yer alıyor.

Bonus: Linkedln logosu değişti mi?

En çok merak edilen nokta burası bence. Linkedln çok büyük bir değişiklik olmasa da logoda da değişikliğe gitti.

Linkedln logosu artık tek renk! Bu değişikliği şöyle açıklıyor Linkedln; “Logomuz artık üç yerine sadece bir renk. Daha basit, daha modern ve ismimizin tek kelime olarak okunmasına yardımcı oluyor.”

Linkedln aslında tüm bu değişiklikleri yeni değil. Uzun zamandır hissettiyordu ama bu değişimler var olan hissin görünür yansıması oldu. Özellikle beyaz yakadan sıyrılması ve tüm meslek alanlarını kapsaması önemli bir adım. Bu bütün pazarlama stratejilerini de değiştirecektir. Bakalım bundan sonraki süreç ve marka duruşu nasıl ilerleyecek hep birlikte göreceğiz :)

Kaynak: https://brand.linkedin.com/

İçeriği Linkedln’de okumak ve bağlantılarınız ile paylaşmak isterseniz buraya tıklamanız yeterli :)