Linkedln Reklamlarının İnfografikli Tarihçesi!
Linkedln reklamlarının tarihçesini biliyor musunuz?
Linkedln geçen günlerde yayımladığı infografikler ile bu tarihçeyi detaylı olarak anlattı ve nereden nereye geldik dedi.
Birlikte inceleyelim mi? :)
Önce 2003 yılında kurulan Linkedln’in ilk halini hatırlayanlar kimler?
Linkedln yıllar içinde değişim gösterdi ve bugünkü son halini aldı. Aslında biz reklamları son birkaç yıldır bu kadar detaylı ve gelişmiş şekilde konuşsak da reklamlara ilk olarak 2005 yılında başlamış. Reklam tarihçesi şöyle:
Açıkcası ben bu kadar eski olduğunu bilmiyordum. Reklam pazarına esas girişi ve adından söz ettirişi aslında 2016 yılında Microsoft’un satın alma süreciyle başladı. Bu satın alma ile birlikte Linkedln içerisinde gelir modelleri yaratıldı ve satış odaklı politikalar geliştirilmeye başlandı.
Linkedln her ne kadar reklam pazarına girse de yıllarca reklam pazarının lideri Facebook oldu tabii. Facebook hem kullanıcı sayısı hem maliyetleri nedeniyle reklamlarda yükselişte olan bir liderken, maliyetleri doğrultusunda Linkedln’in geride kalması doğaldı tabii.
Bu arada bu infografiği incelerken benim bir diğer takıldığım nokta; 2005 yılında reklam faaliyetlerine başlayan bir platformun reklam paneli hala nasıl bu kadar işlevsiz olabilir? Gerçi hakkını yemeyelim son dönemde geliştirdiler :)
Peki Linkedln’in reklam pazarındaki gelişimi nasıl oldu? Onun infografiği de şöyle:
Aslında tabloya baktığımızda da 2016 sonrası süreci net olarak görebiliyoruz.
Bunun yıllarada göre önemli gelişmelerini şöyle sıralamışlar:
- 2013: Linkedin sponsorlu içeriği tanıttı. Tüm platformlardan aşina olduğumuz bu reklam modeli hala en popüler model.
- 2014: LinkedIn ek reklam hedefleme teknolojisi sağlayan Bizo’yu satın aldı.
- 2016: LinkedIn, hesap tabanlı pazarlama programlarının platformdaki etkinliğini artıran Hesap Hedeflemeyi başlattı.
- 2017: Linkedin mobil cihazlardaki dönüşümleri arttıran Lead Gen formlarını duyurdu.
- 2018: Video reklam pazarına giriş yaptı ve video reklam modellerini açıkladı.
- 2019: LinkedIn, ilgi hedeflemesini de dahil ederek hedefleme seçeneklerini geliştirmeye odaklandı.
Aslında Linkedln’in reklam konusunda ilk odağa girişi 2016'da başlatılan InMail’ler ile oldu da diyebiliriz. Çünkü Facebook ve diğer reklam mecralarının sunamadığı özel bir deneyim sunuyordu. Bugün hala maliyetinden de anlaşılacağı üzere en özel ürünü zaten InMail.
2005 yılında başlasa da aslında 2016–2019 arasındaki sürece bakıp değerlendirme yapmak daha uygun olacak sanki. Linkedln bu evrede açıkcası iyi çalıştı (paneli hala kötü onu ayrı tutuyorum) ve özellikle Marketing Solutions kapsamındaki ürünlerini geliştirdi.
Aslında istatistiklere baktığımızda da her yıl reklam erişimlerini arttırdığını görüyoruz. Ocak ayındaki We Are Social raporunda şöyleydi mesela durum:
Bu istatistiklere göre Linkedln reklam erişimlerinde %3,2'lik bir artış yakalamıştı. Şimdi bu sene sonundaki rapora bakalım bu artış nasıl yansıyacak.
Kaynak:
İçeriği Linkedln’de okumak ve bağlantılarınız ile paylaşmak isterseniz buraya tıklamanız yeterli :)
