Linkedln’de Sadece Popüler Olmak mı, Kendini İşinde Doğru Konumlandırmak mı?
645 milyondan fazla üyesi ile her geçen gün popülaritesini arttıran bir platform Linkedln. Üye sayısı ve popülaritesi arttıkça da herkesin odağına hızla girmeye başladı.
Hikaye nasıl başlamıştı?
Linkedln hikayesi beyaz yakalıların iş bulma yeri olarak başladı esasen. Uzun süre de algısını öyle korudu. Son yıllarda ise özellikle değişen marka kimliği ile ben sosyal bir iş platformuyum ve tüm iş kollarına açığım dedi Linkedln.
(Değişen marka kimliğini yazdığım yazıyı buradan okuyabilirsiniz.)
Kullanıcılara hangi mesajı verdi?
Linkedln yükselişe geçtiği bu süreçte algoritmasını da değiştirdi. İnsanları içerik üretmeye davet etti ve dedi ki; sizin için burada fırsatlar var. İçerik üretin, fark edilin ve iş alanlarınızda kendini konumlandırın.
Linkedln’de içerik üretmek gerçekten iş dünyasında fayda sağlıyor mu?
Evet! Algoritmasını öyle bir sistemde kurguladık ki Linkedln ürettiğiniz içerikler ile size bazen daha az etkileşim aldırıyor ama daha etkili ve doğru kitleye ulaştıyor. O yüzden Linkedln’de iş ve faaliyet alanlarınız ile ilgili düzenli bir şekilde içerik oluşturduğunuzda, sizin o alanlarda konumlanmanızı ve insanların sizi fark etmesini sağlıyor. Ayrıca yine eklediğiniz alanlar ile kullanıcılar kişi bu konularda uzman bilgi alabilirsin diye bildirimlerde gönderiyor.
Bir şeyler nerede yanlış gitmeye başladı?
Platform popülerleştikçe ve aa içerik üretirsem beni fark ederler algısı yayıldıkça işler karıştı. Çünkü “içerik üretme” kavramı karşılığını tam bulamadı.
Paylaşım yapmak, içerik üretmek demek değil!
Bu sefer şu tablo ortaya çıktı; internette yer alan haber linkleri, videolar, kişinin iş alanından veya ilgi alanından bağımsız konular her şey paylaşılır oldu. Herkes de aynı şeyi paylaşır oldu. Yeri geldi çok etkileşim aldılar, insanlar güldü, yorum yaptı ama şu amaca hizmet etmiyor hiçbiri: Linkedln’de kendini konumlandırmak!
Ben mesela size en az 10 hesap sayabilirim popüler ama tam olarak ne iş yaptıklarını sayamam. Bir iş için iş birliği yapmak istesem bir kısmı hiç aklıma gelmez çünkü o yönlerini hiç göstermediler. Yetkinliklerini tanımadım.
İnsanlar sizi Linkedln’de değişik videolar ya da haberler paylaşan biri olarak tanıyabilir elbette bu da istekleriniz doğrultusunda bir süreç. Ama bunu Instagram fenomenliği ile karıştırmamak gerek. Bu amaçtaki bir çok hesap örnek olarak Instagram fenomenlerini alıyor. Ama görmedikleri nokta, işler pek öyle gitmeyecek. Ben mesela Linkedln’de influencer marketing üzerine çalışıyorum. Bir Linkedln influencerı seçerken, popülaritesine değil uzmanlık gösterdiği alandaki popülaritesine bakıyorum. Çünkü çalışmanın verimini bu nokta belirliyor.
Bu durum hangi sorunlara neden oluyor?
Mesela iş bulma. Bu tarz normalde iş arayan, popüler olursam bulabilirim tarzında devam eden hesaplar var. İyi ama kimse sizin ne iş yapabileceğinizi bilmiyor ki? Sonra şu içerikleri görüyoruz; 15.000 bağlantım var ama iş bulamıyorum, iş birliği yapmak istiyorum ama kimse cevap vermiyor gibi. Ya da kimse bana iş teklifinde bulunmuyor? Birinin sizi fark edip iş teklifinde bulunması için kendinizi konumlandırmanız lazım öncelikle. Siz kimsiniz, ne iş yapıyorsunuz. Sonra da üreteceğini içerikle yetkinliklerinizi aktarmanız lazım.
Peki ne yapmak lazım?
Siz yine istediğiniz paylaşımı yapın ama önce kendinizi konumlandıracak içeriği üretin. Kendinizi anlatın, insanların sizi tanımalarını, neler yapabileceğinizi fark etmelerini sağlayın. Herkesin paylaştığı bir haberi paylaşırken bile bir yorum katın. Biz o haberi internette zaten okuduk. O içerik değil. O bir paylaşım. Sizin o haberden içerik üretin.
İçerik nasıl üreteceğim?
Temel nokta da burası galiba. Biz biraz içerik üretmeyi tam oturtamıyoruz kafamızda. Bunun için size ayrıca bir sürpriz hazırlıyorum.
Ama siz bu sürece kadar kendiniz yazmaya, kendi alanlarınızı anlatmaya başlayın. Göreceksiniz konumlanma ile beraber popülarite zaten gelecek :)
BONUS: Profilinizi güçlendirip kendinizi konumlandırmanıza yardımcı olacak içerikleri şöyle ekliyorum.
- Linkedln Erişimleriniz Düştü mü? Son Algoritma Değişikliği ile Tanışın:
2. Linkedln’de İçerik Paylaşmadan Önce Dikkat Etmeniz Gereken Noktalar:
3. Linkedln Profilinizi Düzenleyin ve Algoritma Dostu İçerikler İle Erişiminizi Arttırın:
4. Linkedln’de kaç bağlantınız var/olmalı?
İçeriği Linkedln’de okumak ve bağlantılarınız ile paylaşmak isterseniz buraya tıklamanız yeterli :)
