Twitter’da Tuborg’u Neden Takip Edemiyorsunuz?
Twitter’ın gündemi dün alkollü içeceklerdi. Aslında baya reklamı oldu özellikle Tuborg’un :)
Peki ama neden?
Tuborg, Carlsberg, Heineken gibi markaları Twitter’da takip ediyor musunuz? Eğer etmiyorsanız, takip etmek istediğinizde şu manzara ile karşılaşacaksınız.
Twitter’da konumunuz Türkiye ise takip etmek istediğinizde “Bu hesap Türkiye içinden takip edilemez.” uyarısı ile karşılaşıyorsunuz.
Bunu gören kullanıcılar; Türkiye, alkollü içeceklerin Twitter hesaplarına mahkeme kararıyla erişim engeli getirdi, Twitter yasakladı gibi tezler ürettiler.
Ama aslında bu alkollü içecekler reklam mevzuatı dahilinde markaların kendilerini korumak adına getirdikleri sınırlamalardı.
Mevzuat dahilinde bakalım mı bir duruma?
“TÜTÜN MAMULLERİ VE ALKOLLÜ İÇKİLERİN SATIŞINA VE SUNUMUNA İLİŞKİN USUL VE ESASLAR HAKKINDA YÖNETMELİK” Madde 11 (Değişik:RG-18/9/2013–28769) ne diyor?
Türkiye’de faaliyette bulunan alkollü içecekler herhangi bir şekilde reklam ve tanıtıma yönelik faaliyette bulunamaz! Yani şişe gösteremez, ürünü övemez, özelliklerini anlatamaz, adını geçiremez.
Şu kısım ise Twitter’daki durumu açıklıyor: ülke içinden erişim engeli getirmek koşuluyla.
Bu gördüğünüz hesapların hepsi global hesaplar ve tüm dünyaya açık. Takip etmeden tweetlere bakmak istediğinizde hepsini görebiliyorsunuz. Ama konu takipe geldiğinde markalar ben dünyaya yayın yapıyorum; Türkiye için erişim engeli koydum diyerek kendilerini yasal olarak garantiye alıyorlar. Tıpkı 18 yaş sınırlaması gibi. Eğer Twitter’da yaş bilgileriniz girili değilse de takip edemiyorsunuz mesela.
O yüzden bu yeni bir olay değil aslında ya da devletin doğrudan getirdiği bir erişim yasağı değil. 2013 yılından beri var olan bir yönetmelik. Ceza yemek istemeyen markalar da artık yönetmeliğe göre hareket ediyorlar. Alkol ve ilaç gibi yasaklı alanlarda çok karşılaştığımız bir durum. Sadece Twitter gündemi bunu yeni fark etti. Yıllardır var olan bir yönetmeliğin uygulamadaki örneklerinden biri sadece :) Yönetmelik ne kadar doğru o ayrı bir tartışma konusu. Ona hiç girmiyorum.
Burada biraz üzücü ve şaşırtıcı olan reklam dünyasındaki insanların yönetmeliği okumadan dün erişim engeli gelmiş diye yorumlaması. Bir dark marketing çalışmaları gerektiğinde nasıl ilerleyecekler merak ediyorum. Hep diyoruz; eğer çalıştığınız alanda bir yönetmelik var ise bunu bilmek zorunda ve ona göre hareket etmek zorundasınız.
Yönetmeliği detaylı okumak isterseniz:
İçeriği Linkedln’de okumak ve bağlantılarınız ile paylaşmak isterseniz buraya tıklamanız yeterli :)
