25 Maddede We Are Social Temmuz 2021 Raporu-Dünyanın Dijital Karnesi
Tüm dünyanın dijital verilerini içeren ve güncel tabloyu sunan “We Are Social Digital Report Temmuz 2021” raporu yayımlandı!
Yoğun bir dönem olunca ben Temmuz raporunu yazmayı biraz ertelemiştim. Hatta belki Ekim raporu ile birleştiririz diyordum. Bu arada herkes konuşmuş, incelemiştir diye düşünürken bir baktım raporun yayımlandığını bir çok kişi fark etmemiş. Ben de her dönem olduğu gibi sevdiğiniz şekilde yazdım :)
Her çeyrekte merakla bekliyoruz bu raporu. Ocak raporları bize genel tabloyu sunarken; nisan, temmuz ve ekim raporları da gidişat hakkında fikirler veriyor. Hep söylüyorum; hem dijital dünyayı doğru yorumlamak hem de sunumları zenginleştirmek için bu raporlar her zaman çok etkili.
Temmuz raporuna göz atmadan önce 2021 başlangıcı ile yayımlanan Ocak ve Nisan raporlarına göz atmak isterseniz şöyle:
- 20 Maddede We Are Social 2021 Raporu-Dünyanın Dijital Karnesi (2020 Karşılaştırmalı)
- 25 Maddede We Are Social Nisan 2021 Raporu-Dünyanın Dijital Karnesi
Rapor her zamanki gibi 211 sayfalık geniş bir rapor. Ama ben sizin için her zamanki gibi 25 maddede özetledim ve geri dönüp eski raporlara bakmayın diye ara ara eski raporlar ile karşılaştırmalı olarak hazırladım.
Hazırsanız başlayalım haydi!
1) Genel verilerle başlayalım:
Temmuz 2021 itibariyle dünya nüfusu 7,87 milyara ulaştı. Dünya nüfusunda mobil kullanıcı sayısına baktığımızda, nisan ayındaki veriler ile aynı durumda. Yani dünya nüfusu artmış ama mobil kullanıcı sayısında artış olmamış görünüyor. Ancak temmuz 2020’ye göre 117 milyarlık bir artış söz konusu. Bu da dünya nüfusunun %67’sinin biraz altına denk geliyor.
İnternet kullanıcıları nisan raporuna göre artış göstererek 4,80 milyara ulaştı. Bu dünya nüfusunun %61’inden fazlasının internet kullanıcısı olması demek. Geçen yıldan bugüne tam olarak %6’lık bir büyüme kaydetmiş oldu böylece.
2) İnternette ne kadar zaman geçirdik?
İnternette geçirilen sürenin son 3 ayda azalmaya başladığını gözlemliyoruz. Pandemi ile artan internet süremiz, nisan ayı ile kıyasladığımızda 1 dakikalık bir düşüş yaşarken; sosyal medyada geçirdiğimiz süre nisan ayından bugüne 2 dakika artmış görünüyor.
Günde hala 7 saate yakın internet kullanıyoruz ve bu televizyon izlemeye harcanılan zamanın iki katından fazla neredeyse.
Verilere baktığımızda insanların son aylarda televizyon izleyerek daha fazla zaman geçirdiğini belirtmekte fayda var. Dünyanın dört bir yanındaki “tipik” internet kullanıcısı, önceki çeyreğe kıyasla günde ortalama 3 dakika daha fazla TV izlediklerini söylüyor. Bu da son üç ayda 5 saatten fazla televizyon içeriğine denk geliyor.
GWI araştırmalarına göre insanların son aylarda “geleneksel” medya ile daha fazla zaman geçirdiği tespit edilmiş bu arada. Ankete katılanların fiziksel gazete ve dergi okumak için harcadıkları zaman için kendi bildirdikleri değerler, son üç ayda artış göstererek günde 4 dakikaya eşit oldu ki bu çevrimiçi basın tüketiminde gördüğümüz artıştan daha hızlı.
Benzer şekilde, insanların radyo yayınlarını dinlemek için harcadıklarını söyledikleri süre son 90 gün baz alındığında günde 2 dakika artmış.
Günde sadece birkaç dakikalık bir artış kulağa çok fazla gelmeyebilir ancak bu artışlar, tipik küresel internet kullanıcısının son çeyrekte basılı medya tüketmek için fazladan 6 saat, yayınları dinlemek için fazladan 3 saat harcadığı anlamına geliyor. Bu artışın devam edip etmeyeceğini bir sonraki raporda göreceğiz. Eğer artış devam ederse; basılı medyanın yeniden güçlenmeye başladığına şahit olacağız.
3. İnterneti en çok ne için kullanıyoruz ve hangi web sitelerini ziyaret ediyoruz?
Bu listede 1. sırada hep bilgi almak geliyor ve ilk 3 sıra hiç değişmiyor aslında. 6 saat 56 dakikayı internette genel olarak nasıl geçirdiğimizi merak ediyorsanız şöyle:
Google, her zamanki gibi listenin başında yer alıyor. Burada dikkat çeken web sitelerinden biri de Zoom. Nisan 2021 raporunda 16. sıraydı, şimdi ise 17. sıraya gerilemiş. Yüz yüze toplantılara dönüşler başladı mı dersiniz? 😊
Ziyaret edilen web sitelerin kategori bazında sıralamaları verilmeye başlanmış temmuz raporunda. Buna göre ilk 3 sırada; sosyal platformlar, mesajlaşma programları ve arama motorları yer alıyor.
Ayrıca listede üst sıralarda tmall.com, qq.com, baidu.com, sohu.com ile Çin’in etkisini de görmeye devam ediyoruz bu raporda da.
4) Arama motorlarında pazar payı ne durumda?
Arama motorlarında en yüksek pazar payı %92, 47 ile Google’ın. İkinci sırada ise %2,31 ile Bing takip ediyor.
5) Google’da en çok ne aradık?
Bu raporda da kural değişmedi, Google’da en çok Google arandı 😊 “Coronavirus” araması nisan 2021 raporunda kalkmıştı ve şu an geri de gelmemiş durumda. Sonsuza kadar hayatımızdan çıkması dileğiyle 😊
6. Ses ile aramalar ne durumda?
Global ortalamada 16–64 yaş arası internet kullanıcılarının %23,2’si sesli arama kullanıyor.
7) Ülkelere göre mobil internet hızı ne durumda?
Bir rapor ile daha göz önüne serildi ki internet hızında Türkiye olarak yine global ortalamanın altındayız :/
8) Podcast dinleme oranları ne durumda?
Endonezya yine listenin başında yer alıyor. Nisan 2021’de 2. sırada Çin vardı; ancak yerini Meksika’ya kaptırmış durumda.
Türkiye yine global ortalamanın altında kalırken; genel olarak incelendiğinde podcast dinleyicilerinin yaş ve cinsiyet dağılımları da dengeli görünüyor.
9. En çok hangi türde video içerik tükettik?
Online aktivitelerimizde video gücünü attırmaya devam ediyor ve %93,4'e ulaşıyor. Bu oran nisan raporunda %90,6'ydı. Bu raporda ise video tiplerine ve izlenme oranlarının detaylarına yer verilmiş. %52,1 ile müzik videoları ön plana çıkıyor.
10. Sağlıkla ilgili en çok aramaları kim yaptı?
Bu raporun en sevdiğim yanı; her yeni çıkan rapora yeni slaytlar eklenmesi. Bu kez de sağlık aramaları ile ilgili bir bölüm eklenmiş. İnternet kullanımının yaygınlaşmasıyla sağlıkla ilgili her konuda arama motorlarına danışmak artık refleks bir davranış. Kolombiya, sağlıkla ilgili en çok arama yapan ülke olmuş. Bu listede gözüm hemen Türkiye’yi aradı. Tabii ki ilk 10’a girmiş, 9. sıradan 😊 Doktora gitmeden internetten hastalık teşhis etmek yaygın davranışlarımız arasında ne yazık ki.
11.Oyun dünyasında durumlar ne?
Oyun dünyasında global ortalama %85,0. Türkiye ise global ortalamanın üstüne çıkarak %90,6 ile 9. sırada yer alıyor.
12.Sosyal medya verilerindeki değişimler neler?
Pandemi süreci ile birlikte sosyal medya kullanımında hızlı artışlar gözlemlemiştik. Geçen süreçte birçok ülkede pandemiye bağlı karantina tedbirleri gevşetilmesine rağmen sosyal medyadaki artış az da olsa devam ediyor. Nisan 2021’de 4,33 milyar olan sosyal medya kullanıcısı sayısı, 4,48 milyara ulaşmış durumda. Bu kullanıcı sayısı; dünya nüfusunun neredeyse %57’sine eşit.
Temmuz 2019’dan temmuz 2021’e kadar olan artış.
13. Haberler için hangi sosyal medya kanallarını kullanıyoruz ve sosyal medyaya güveniyor muyuz?
Bu rapora eklenen en önemli bölüm bence; haberler ve güven. Genel olarak baktığımızda haberler için ilk kullanılan kanal %44 ile Facebook olarak karşımıza çıkıyor. Bu araştırma Türkiye’ye özgü olsaydı muhtemelen Twitter ilk sırada yer alırdı :)
Verilere baktığımızda; YouTube yüzde 29 ile ikinci sırada yer alırken, WhatsApp şu anda haberler için en önemli 3. kanal. Bu yılın verileri, haber içeriği söz konusu olduğunda Twitter’ın büyük rolünü de vurguluyor. Twitter, haber içeriği söz konusu olduğunda neredeyse Instagram kadar popüler.
Haberler söz konusu olduğunda ise insanlar, sosyal medyaya güvenmekte daha tereddütlü yaklaşıyor. Yapılan ankete katılanların %44'ü haber içeriklerine çoğu zaman güvenebileceklerini belirtirken; söz konusu sosyal medyadaki bir haber içeriği ise bu oran %24'e düşüyor.
Bu da özellikle yayıncılar için önemli mesajlar içeriyor. İçeriğin güvenilirliğini sağlamak adına; özellikle hassas ve tartışmalı konularda sosyal medyanın nasıl kullanılacağı ve haberin nasıl dağıtılacağı daha da önemli oluyor.
Bu arada söz konusu sosyal medyadaki haberlere güven olduğunda Türkiye olarak %36 ile global ortalamanın üzerindeyiz.
14. En çok kullanılan sosyal medya platformları hangileri?
İşte yine o an geldi: “Facebook bitti ya.” Yine görüyoruz ki Facebook bitmemiş:) Nisan ayına göre ilk 5 sıralamada sadece Instagram ve FB Messenger yer değiştirmiş.
Peki sosyal medya platformlarını en çok ama hangi amaçlarla kullanıyoruz?
Nisan 2021 raporunda ocak 2021’e göre büyük bir değişim yaşanmıştı ve “arkadaşlar ve aileyle iletişim halinde kalmak” 1. sıraya yerleşmişti. Bu raporda da bu durum değişmemiş. Anlaşılıyor ki pandemi hayatımızda pek çok şeyi değiştirdi. Aile ve arkadaşlara duyulan özlemi sosyal medyadan gidermek zorunda kaldık.
Favori sosyal medya platformu hangisi diye merak ediyorsanız cevabı şöyle:
16 ve 64 yaş arası sosyal medya kullanıcılarının favori mecrası WhatsApp olmuş yine. TikTok nisan 2021 raporuna göre 6. sıradan 5. sıraya yükselmiş durumda. Linkedin, bir sıra geriye düşerek favoriler arasında %1,0’lık bir orana sahip. Bu da 2018'de başlayan Linkedin yükselişinin duraksamaya başladığını gösteriyor.
Sosyal medyada kimi takip ediyoruz?
Bu slayt nisan 2021 raporunda ilk defa karşımıza çıkmıştı. Belli ki bundan sonra bizimle olacak 😊 Sosyal medyada en çok %45,9 ile ailemizi, arkadaşlarımızı takip ediyoruz. Bunu ardından aktörler ve komedyenlerin hesapları takip ediyor.
15.Influencerların takip edilme oranları ne durumda?
Önce tanımı tekrar yapalım; “Influencer kavramı Influencing’ten geliyor. Türkçe’ye Etkileyici Pazarlama olarak çevrilen bu kavram, internet ünlülerinin onayları ve/veya ürün yerleşimlerini içeren bir sosyal medya pazarlaması türü.”
Influencerların takip edilme oranlarına global olarak baktığımızda %21,6. Nisan 2021 raporunda bu oran; %21,3’tü. Türkiye ise global ortalamalarının altında kalarak %13,1’de. Nisan 2021’de bu oran; %13,9’du. Bir hayli düşüş yaşanmış. Bu düşüşte yeni çıkan yönetmeliklerin payı var mı bunu aslında ekim ve 2022 raporları gösterecek. Ama ne olursa olsun Türkiye için influencer pazarlama planlarının yeniden gözden geçirilme vakti gelmiş gibi görünüyor 😊
Bu arada Türkiye’de yayımlanan yönetmeliği hatırlamak ve incelemek isterseniz Influencerlar İçin 5 Adımda Yeni Ticari Reklam Kılavuzu yazıma göz atabilirsiniz.
16.Facebook dünyada ne durumda?
Facebook’un kullanıcı sayısı ve reklam erişimleri her zaman olduğu artışta.
17.Instagram dünyada ne durumda?
Nisan 2021’den temmuz ayına kadar Instagram kullanıcı ve reklam erişim sayılarında bir hayli artış olduğunu gözlemliyoruz. Araştırmalar doğrultusunda Instagram kullanıcı tabanı en aktif kullanıcı tabanı olarak yer alıyor ve bu da reklam erişimlerine yansıyor.
Instagram etkileşim oranlarının takipçi sayısına göre değişimi de burada.
Instagram reklam erişimlerine baktığımızda Türkiye 6. sıradaki yerini koruyor.
18.Linkedin dünyada ne durumda?
Linkedin 768 milyon aboneyi geçmiş durumda. Abone sayısındaki yükseliş sürüyor ama son 3 yılda olduğu gibi değil.
Reklam erişimleri ise her raporda kademeli olarak artmaya devam ediyor. Reklam erişimlerinde Türkiye ise nisan raporundaki gibi 14. sırada.
19.YouTube dünyada ne durumda?
YouTube nisan ayından bugüne bu üç aylık sürede değişim göstermemiş. Tüm veriler aynı durumda. Bu ilginç bir durum.
20.Twitter dünyada ne durumda?
Twitter’ın kullanıcı sayısı 400 milyona yaklaşmış.
21.TikTok dünyada ne durumda?
TikTok yeni kullanıcı sayılarını henüz açıklamadığı için rapora yansımasını göremiyoruz. Ancak sadece Haziran ayında 57 milyon indirilmesi kullanıcı tabanında büyümenin devam ettiğini gösteriyor.
22.Mesajlaşma uygulamalarına bakacak olursak;
WhatsApp ve Telegram kullanıcı sayıları nisan ayındaki rapor ile aynı durumda. Buradaki karşılaştıra için 2022'de yayımlanacak yıllık raporu bekleyeceğiz gibi.
23.Mobil dünyadaki gelişmeler neler?
Mobil trafikte Android yine %72,83 ile ilk sırayı koruyor. Onu %27,4 ile iOS takip ediyor. Nisan ayından bugüne Android işletim sisteminin mobil trafikteki payı yükselmiş gibi görünse de temmuz 2020’den bugüne düşüş göstermiş.
En çok indirilen mobil uygulamalara baktığımızda TikTok ilk sırada. 22. maddede nisan ayından bugüne TikTok mobil uygulama sayısı düşüş göstermiş olsa da diğer mobil uygulamalar arasından 2021’in en çok indirilen uygulaması.
Kullanıcıların en çok para harcadığı mobil uygulamaların ilk sırasında da TikTok bulunuyor. Nisan ayında aslında ilk sırada YouTube geliyordu; ancak TikTok bu üç aylık dönemde atak yaparak öne geçmiş. Tinder ise uzun yıllar ilk sırada olma özelliğini nisan ayında kaybetmişti, belli ki geri alma konusunda yol kat edememiş 😊
24.E-ticarette durum ne?
Pandemi ile birlikte alışveriş alışkanlıklarımız da değişime uğradı. Bu değişim e-ticaret imkanlarının gelişmesi ile kalıcı olacak gibi. 16 ve 64 yaş arası internet kullanıcılarının %51,2’si haftalık olarak online alışveriş yapmış ya da ürünlere göz atmış.
Online satın alma süreçlerini en çok neler etkiledi?
Online market alışverişi artık hayatımızın bir parçası. Global ortalama %26,1. Türkiye ise global ortalamanın üstüne çıkmış ve %34,4’e ulaşmış. Her şeyi seçerek tadına bakarak alma özelliğimiz kayboluyor gibi görünüyor 😊
25. Marka araştırmaları için hangi kanalları kullandık?
İlk sırada her zaman arama motorları yer alıyor pek tabii. Her ne kadar internet kullanım alışkanlıklarımız artsa da TV reklamları hala gözdelerimiz arasında 😊
Online olarak marka araştırmalarına ülke bazlı bakacak olursak Türkiye %69,3 ile 4. sırada. Global ortalama %52,9. Türkiye, global sıralamanın epey üstüne çıkmış.
Reklamları engelleme nedenlerinin ilk sırasında “çok fazla reklam gösterimi” var. Hep söylüyoruz; dijital reklamlar, mutlaka bir stratejiye dayalı olmalı. Ne kadar çok reklam, o kadar satış demek değildir.
Ve raporun sonu :)
Biraz uzun oldu ama 211 sayfayı 25 maddeye indirebilmemiz yine de iyi bence. İncelerseniz göreceksiniz, aslında her bölüm ayrı bir yazı konusu. Bu yazı bizim için hızlı bir tur oldu şimdilik. Temel noktalar için yardımcı olacaktır size ama daha iyi anlamak için bütünüyle incelemenizi öneririm.
Global verileri içeren raporu buradan indirebilirsiniz.
Ekim ayında yeni bir raporda görüşmek üzere :)
İçeriği Linkedln’de okumak ve bağlantılarınız ile paylaşmak isterseniz buraya tıklamanız yeterli :)
